Hell is Us

Client

NACON

industrie

Gaming

année

2024-2025

services

Influence

Relation presse

Stratégie de communication

925

Articles et vidéos

600k

Vues

222

Codes distribués

Aperçu du projet

À l’occasion de la campagne de communication de Hell is Us, nouveau jeu d’action-aventure développé par Rogue Factor et édité par NACON, notre mission consistait à construire sa visibilité auprès des médias et des créateurs de contenu francophones, tout en accompagnant les équipes sur leur stratégie de communication.

Dans un marché où chaque nouvelle licence doit trouver sa place face à des franchises établies, l’enjeu était de faire émerger une identité forte autour d’un jeu volontairement atypique. Grâce à un accompagnement stratégique, une gestion complète des relations presse et une campagne d’influence ciblée, nous avons contribué à installer Hell is Us comme l’un des titres les plus attendus de sa catégorie.

Défi

Lancer une nouvelle licence est toujours un défi. Sans notoriété préexistante, chaque prise de parole doit à la fois susciter la curiosité, installer un univers et construire la confiance auprès des médias comme des joueurs.

Pour Hell is Us, le défi était double : accompagner une communication internationale tout en donnant une résonance forte au marché français, et traduire la singularité du jeu — son approche sans assistance, son univers mystérieux et sa direction artistique — sans en dévoiler les secrets. L’objectif n’était pas simplement d’obtenir de la couverture médiatique, mais de créer une conversation durable autour du projet.

Stratégie

1. Construire la visibilité dans le temps Plutôt que de concentrer tous les efforts sur la sortie, nous avons structuré une campagne de près de deux ans, rythmée par les annonces, événements et prises de parole afin d'installer durablement Hell is Us dans les conversations.

2. Donner les bonnes informations au bon moment Chaque temps fort a été préparé en amont grâce à un plan RP détaillé, permettant d'anticiper les besoins des médias, de coordonner les prises de parole et de maximiser l'impact de chaque annonce.

3. Créer des expériences à forte valeur ajoutée Previews, reviews, interviews avec les développeurs et démonstrations lors d'événements : nous avons privilégié des formats qui permettent aux journalistes et aux créateurs de contenu de découvrir le jeu dans les meilleures conditions et de produire des contenus de qualité.

4. Mesurer, analyser et améliorer Au-delà de la couverture médiatique, nous avons produit des rapports d'analyse à J+7 ainsi qu'un post-mortem complet afin d'identifier les enseignements de la campagne et nourrir les futures stratégies de communication.

Exécution

Pendant près de deux ans, nous avons accompagné les équipes de NACON et Rogue Factor sur la stratégie de communication de Hell is Us, depuis l’annonce officielle du jeu jusqu’aux semaines suivant sa sortie.

Notre mission ne se limitait pas aux relations presse. Nous avons travaillé comme un partenaire communication, en définissant la stratégie RP, en conseillant les équipes sur les temps forts de la campagne et en orchestrant les actions presse et influence tout au long du développement. L’objectif : installer durablement Hell is Us dans les conversations et maximiser son impact lors de son lancement.

Grâce à une préparation en amont et à une coordination étroite avec les équipes de NACON, la campagne a permis d’assurer une couverture médiatique française forte dès les premiers jours de commercialisation.

Parmi les résultats marquants :

6 tests publiés dans des médias référencés par Metacritic à J+7 (sur 8 médias Metacritic en France) ;
une présence continue dans les principaux médias jeux vidéo français pendant toute la campagne ;
une couverture structurée des phases de reveal, preview, review et lancement ;
une stratégie documentée permettant aux équipes de tirer des enseignements concrets pour les campagnes à venir (post mortem).

Cette approche sur le long terme a permis de faire des relations presse un véritable levier stratégique, bien au-delà d’une simple campagne de lancement.

NACON travaille avec Amélie Molvinger et son équipe depuis plus de 6 ans. Leur professionnalisme, disponibilité et capacité à s’adapter au quotidien dans un secteur de forte concurrence est un atout majeur pour NACON. Nous sommes très satisfaits du travail fourni et de la visibilité presse qu’obtient désormais NACON face à d’autres acteurs puissants, fruit d’un travail sans relâche pour mettre en avant les atouts de la marque et de ses produits. Merci à toute l’équipe.